扁(bian)鹊故(gu)里，康(kang)养(yang)济(ji)南；宏(hong)德广布，济(ji)世养(yang)生。冬至是中国(guo)传统文(wen)化(hua)(hua)中滋补养(yang)生的(de)最佳时节。12月21日，由山(shan)(shan)东(dong)(dong)宏(hong)济(ji)堂制药(yao)(yao)集团主办(ban)的(de)2021山(shan)(shan)东(dong)(dong)省康(kang)养(yang)旅游节暨第(di)六届(jie)宏(hong)济(ji)堂阿胶(jiao)文(wen)化(hua)(hua)节启(qi)幕(mu)，以多彩的(de)活动和丰富(fu)的(de)内(nei)涵，为市民和游客体(ti)验千年中医药(yao)(yao)文(wen)化(hua)(hua)、购买质价兼优的(de)进(jin)补产(chan)品提供(gong)了(le)难(nan)得的(de)机会，也为山(shan)(shan)东(dong)(dong)康(kang)养(yang)旅游打造了(le)一张(zhang)新(xin)名片。

冬(dong)至养(yang)生(sheng)(sheng)蕴(yun)含(han)了(le)中国智慧与健(jian)康内涵，体现(xian)了(le)中医(yi)养(yang)生(sheng)(sheng)文(wen)化，蕴(yun)含(han)了(le)中国健(jian)康观、医(yi)养(yang)观。举办阿胶文(wen)化节在齐(qi)鲁大地有着深厚(hou)的群众(zhong)基础。宏(hong)济堂阿胶节已成(cheng)功举办五(wu)届，给群众(zhong)冬(dong)季(ji)(ji)进补养(yang)生(sheng)(sheng)提供了(le)最佳方(fang)案，也(ye)给市民冬(dong)季(ji)(ji)旅游营造(zao)了(le)方(fang)便就近的好去处，成(cheng)为弘扬齐(qi)鲁中医(yi)药文(wen)化、传播中医(yi)药养(yang)生(sheng)(sheng)理念(nian)的重要承(cheng)载，受到群众(zhong)广泛欢(huan)迎。

此次活动(dong)分为上午下午两个半场。在上午开幕式上，成(cheng)立了由原山东中(zhong)(zhong)医(yi)药(yao)大学校长王新(xin)陆、全国名(ming)中(zhong)(zhong)医(yi)丁书文教授、中(zhong)(zhong)国医(yi)药(yao)商业(ye)协会(hui)副会(hui)长武滨等为专(zhuan)家组成(cheng)员的“中(zhong)(zhong)华(hua)中(zhong)(zhong)医(yi)药(yao)文化(hua)研究(jiu)中(zhong)(zhong)心”，为大力弘扬中(zhong)(zhong)医(yi)药(yao)文化(hua)、推动(dong)中(zhong)(zhong)医(yi)药(yao)与文化(hua)产(chan)业(ye)融(rong)合发展又添(tian)助(zhu)力。

在(zai)开幕式后，按照往届(jie)阿(a)胶(jiao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)节惯例，宏(hong)(hong)济(ji)堂(tang)(tang)中(zhong)医(yi)药(yao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)产业园(yuan)内举行(xing)了(le)祭拜宏(hong)(hong)济(ji)堂(tang)(tang)创始人乐(le)镜宇(yu)、玉泉(quan)井取水、玉泉(quan)山(shan)取火、胶(jiao)庄中(zhong)井注水点火熬(ao)胶(jiao)等传(chuan)统仪式。市民(min)游客(ke)坐驴车赏(shang)园(yuan)区美(mei)(mei)景，沿(yan)途(tu)体(ti)验茶(cha)(cha)疗、万茶(cha)(cha)道表演与个(ge)性化(hua)(hua)(hua)熬(ao)胶(jiao)，在(zai)宏(hong)(hong)济(ji)堂(tang)(tang)茶(cha)(cha)社观看山(shan)东特色(se)曲艺(yi)演出，在(zai)民(min)俗街欣(xin)赏(shang)剪纸、捏面人、变脸等传(chuan)统文(wen)化(hua)(hua)(hua)展示，在(zai)胶(jiao)庄品吊炉烧饼+铁锅驴肉美(mei)(mei)食，在(zai)工业旅游市集购买特色(se)产品，在(zai)九龙九鼎药(yao)宫(gong)胶(jiao)坊(fang)品鉴特色(se)中(zhong)药(yao)饮(yin)片……从中(zhong)感(gan)受(shou)齐(qi)鲁中(zhong)医(yi)药(yao)文(wen)化(hua)(hua)(hua)传(chuan)承，探究百年老字(zi)号阿(a)胶(jiao)滋补养生的(de)独特秘诀(jue)，体(ti)验传(chuan)统工艺(yi)+现代科(ke)技、康养+文(wen)旅的(de)独特魅力，收(shou)获满满。

与往(wang)年(nian)的(de)(de)阿胶(jiao)(jiao)文化节相比，今年(nian)活动还有全面升级和创新(xin)，突出(chu)体现(xian)在(zai)下午举行的(de)(de)“新(xin)标准(zhun)，新(xin)起点——宏济堂道(dao)地阿胶(jiao)(jiao)标准(zhun)暨阿胶(jiao)(jiao)新(xin)包装上市发布(bu)会”上。

众所周知(zhi)，阿(a)胶(jiao)(jiao)是(shi)鲁产道(dao)(dao)地(di)(di)(di)药(yao)材之一(yi)。但什么样的阿(a)胶(jiao)(jiao)才是(shi)道(dao)(dao)地(di)(di)(di)阿(a)胶(jiao)(jiao)，并(bing)没有(you)相应的标准。在发布(bu)会上，山(shan)(shan)东阿(a)胶(jiao)(jiao)行(xing)(xing)(xing)业(ye)协(xie)会会长(zhang)李贵(gui)海，山(shan)(shan)东省农科院生物(wu)技(ji)术研究中(zhong)心(xin)主(zhu)任步迅，山(shan)(shan)东阿(a)胶(jiao)(jiao)行(xing)(xing)(xing)业(ye)协(xie)会副(fu)会长(zhang)、山(shan)(shan)东宏济(ji)堂(tang)制药(yao)集团胶(jiao)(jiao)类(lei)中(zhong)药(yao)事(shi)业(ye)中(zhong)心(xin)负责人(ren)董书光3位专(zhuan)家，分(fen)别从不同维度为大家探究道(dao)(dao)地(di)(di)(di)阿(a)胶(jiao)(jiao)行(xing)(xing)(xing)业(ye)标准，与会嘉(jia)宾(bin)还与宏济(ji)堂(tang)员工(gong)共同发出(chu)了《道(dao)(dao)地(di)(di)(di)阿(a)胶(jiao)(jiao)宣言》，由此拉开了行(xing)(xing)(xing)业(ye)协(xie)会与龙头企业(ye)携手推动制定山(shan)(shan)东阿(a)胶(jiao)(jiao)行(xing)(xing)(xing)业(ye)道(dao)(dao)地(di)(di)(di)阿(a)胶(jiao)(jiao)新标准、助(zhu)力山(shan)(shan)东中(zhong)医药(yao)发展(zhan)的序幕。

中(zhong)医(yi)药(yao)要实(shi)现(xian)高质量发(fa)展，离不开现(xian)代科(ke)技(ji)(ji)的强(qiang)势(shi)赋能。百余年来，宏济(ji)(ji)堂始(shi)终坚持传承精华、守正创新(xin)，将九提九炙(zhi)百年熬胶(jiao)技(ji)(ji)艺(yi)与(yu)DAN检测技(ji)(ji)术(shu)、大数据等现(xian)代科(ke)技(ji)(ji)相结合，做品质有保(bao)障、老百姓吃得起的好阿(a)胶(jiao)。为助力山(shan)(shan)东(dong)(dong)阿(a)胶(jiao)产业(ye)健(jian)康发(fa)展，宏济(ji)(ji)堂在主导(dao)起草(cao)《阿(a)胶(jiao)追溯体(ti)系设计与(yu)实(shi)施指(zhi)南》《阿(a)胶(jiao)质量规范》《宏济(ji)(ji)堂道地阿(a)胶(jiao)标(biao)准》基础上(shang)，当天(tian)又联合山(shan)(shan)东(dong)(dong)阿(a)胶(jiao)行(xing)业(ye)协(xie)会发(fa)起成(cheng)立山(shan)(shan)东(dong)(dong)宏济(ji)(ji)堂胶(jiao)类中(zhong)药(yao)创新(xin)产业(ye)研(yan)究(jiu)院，聘请山(shan)(shan)东(dong)(dong)省农科(ke)院生物(wu)技(ji)(ji)术(shu)研(yan)究(jiu)中(zhong)心主任步迅(xun)为首(shou)的首(shou)批博士团(tuan)队，进一步加大胶(jiao)类中(zhong)药(yao)研(yan)发(fa)创新(xin)。

为了让大家更(geng)全(quan)面更(geng)深入(ru)地(di)了解一块道(dao)(dao)地(di)好阿胶(jiao)是(shi)如何“炼”成(cheng)的，发布会上还(hai)启动了“2021宏济堂(tang)道(dao)(dao)地(di)阿胶(jiao)品牌行”，邀(yao)请(qing)消(xiao)费者(zhe)(zhe)、市(shi)民(min)代表、媒体记者(zhe)(zhe)走进宏济堂(tang)，担任(ren)宏济堂(tang)道(dao)(dao)地(di)阿胶(jiao)生(sheng)产的见证(zheng)者(zhe)(zhe)、监督(du)者(zhe)(zhe)。此后举(ju)行的宏济堂(tang)道(dao)(dao)地(di)阿胶(jiao)拍卖预(yu)售(shou)会，作为阿胶(jiao)行业的一次(ci)营销创新，迅(xun)速(su)引爆了消(xiao)费市(shi)场对道(dao)(dao)地(di)阿胶(jiao)的新期(qi)待。

阿(a)胶文化(hua)节举办期间，宏(hong)济堂还联(lian)合(he)漱玉平民(min)大药房等连锁药店，大力(li)宣传科(ke)普阿(a)胶冬季养(yang)生理念，线(xian)上线(xian)下推出(chu)力(li)度大、折(zhe)扣多的优(you)惠政(zheng)策，方便市(shi)民(min)、游客品尝、购买冬季进(jin)补产品，让更多人(ren)不用到现(xian)场也能感受到传统(tong)中医药的保(bao)健养(yang)生价值与(yu)独(du)特文化(hua)魅力(li)。

在努力发展实业(ye)的同时，近年来(lai)宏济(ji)(ji)堂(tang)通过中(zhong)医(yi)(yi)药(yao)+，融入医(yi)(yi)疗康(kang)养(yang)，强化(hua)中(zhong)医(yi)(yi)药(yao)文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)(you)、工业(ye)旅(lv)游(you)(you)、研学旅(lv)游(you)(you)，先后(hou)成(cheng)功(gong)获评国家AAA级(ji)旅(lv)游(you)(you)景区、山(shan)(shan)(shan)东(dong)省工业(ye)旅(lv)游(you)(you)示(shi)范(fan)基(ji)(ji)地(di)、首(shou)批山(shan)(shan)(shan)东(dong)省中(zhong)医(yi)(yi)药(yao)健(jian)康(kang)旅(lv)游(you)(you)示(shi)范(fan)基(ji)(ji)地(di)、国家级(ji)森林康(kang)养(yang)建(jian)设基(ji)(ji)地(di)，成(cheng)为(wei)工业(ye)+康(kang)养(yang)+文(wen)旅(lv)融合发展的创新典范(fan)。山(shan)(shan)(shan)东(dong)宏济(ji)(ji)堂(tang)制药(yao)集(ji)团总裁刘涛表(biao)示(shi)，在各(ge)级(ji)各(ge)部门和社(she)会各(ge)界大力支持下(xia)，宏济(ji)(ji)堂(tang)有信心将阿胶文(wen)化(hua)节打造成(cheng)济(ji)(ji)南继(ji)三大名胜后(hou)的又一张靓丽名片。